Rynek preparatów kosmetycznych i środków pielęgnujących urodę warty jestt wiele miliardów dolarów. Środki takie są jednymi z najczęściej kupowanych artykułów, zaraz po produktach spożywczych. To wszystko powoduje, że i rywalizacja na tym rynku będzie ogromna, a w sklepach znajdują się produkty wielu przeróżnych firm. Z reguły wybierane są preparaty do pielęgnowania włosów oraz skóry, ich ogólny udział może sięgać jednej trzeciej rynku, wielu konsumentów wybiera również męskie kosmetyki oraz perfumy.